Generaties werken dagelijks samen, maar begrijpen elkaar steeds minder. Verschillende verwachtingen over werkdruk, communicatie en hiërarchie leiden tot frustratie, onbegrip en oplopende stress. Toch blijft de generatiekloof op de werkvloer vaak onbesproken. In samenwerking met nxt agency bracht UNSNOOZED dit probleem naar de oppervlakte.
Met een doordachte pr-strategie groeide een spel uit tot een maatschappelijk verhaal dat breed werd opgepakt door landelijke, regionale en vakmedia. Het resultaat: zichtbaarheid, inhoudelijke gesprekken en een duidelijke positionering van UNSNOOZED als expert op het gebied van generaties, werkstress en samenwerking.
"Superfijn om dat samen met nxt agency te doen. De samenwerking voelde vanzelfsprekend: open communicatie, korte lijnen, fijne mensen en sterk actief binnen HR."
Ook met een maatschappelijk probleem de media bereiken?
Nederland kampt met een structurele werkstress-epidemie. Burn-outklachten zijn wijdverbreid en werkstress is de belangrijkste oorzaak van langdurig verzuim. Onder de oppervlakte speelt een factor die vaak wordt onderschat: miscommunicatie tussen generaties.
Waar jongere werknemers zoeken naar zingeving, flexibiliteit en autonomie, zijn oudere generaties veelal opgegroeid met vaste structuren, loyaliteit en doorzettingsvermogen. Wanneer die werelden botsen, ontstaat spanning in teams, in organisaties en in onderlinge relaties.
UNSNOOZED, opgericht door Vera Donkers (29) en Roos Vos (31), herkende dit probleem uit eigen ervaring. In plaats van zich neer te leggen bij het onbegrip, ontwikkelden zij de Generatie Game: een ervaringsgericht spel dat generaties uitnodigt om elkaars perspectief te begrijpen en het gesprek aan te gaan.
De uitdaging lag niet in het uitleggen van het probleem, maar in het vinden van de juiste toon. Geen wijzende vinger. Geen schuldvraag. Wel ruimte voor nuance, herkenning en dialoog.
Van spel naar maatschappelijk verhaal
Samen met UNSNOOZED ontwikkelde nxt agency een pr-aanpak die bewust afstand nam van promotionele taal en koos voor inhoud en context. Het spel werd niet gepositioneerd als eindoplossing, maar als middel om een groter probleem bespreekbaar te maken.
De persoonlijke ervaringen van Vera en Roos vormden het fundament van het verhaal. Hun frustraties, twijfels en inzichten zorgden voor herkenning bij jonge professionals, terwijl het bredere kader - werkstress, burn-out en samenwerking - het onderwerp relevant maakte voor organisaties, onderwijs en beleid.
De lancering werd strategisch gekoppeld aan de Week zonder Werkstress, waardoor het verhaal vanzelf meebewoog met de maatschappelijke actualiteit.
Gerichte media-aanpak
De media-aanpak werd zorgvuldig opgebouwd per doelgroep. Jongere generaties en studenten, HR-professionals, ondernemers, start-ups en regionale media kregen elk een eigen invalshoek. Niet één boodschap voor iedereen, maar een verhaal dat zich aanpaste aan de vragen en zorgen van verschillende doelgroepen.
“Generaties werken steeds langer samen, maar spreken steeds minder dezelfde taal. We zien het in elke sector terug. Er wordt veel over elkaar gepraat, maar te weinig met elkaar. Juist daarom is het belangrijk om werkgevers op dit thema te activeren,” zeggen Vera Donkers en Roos Vos van UNSNOOZED. “Superfijn om dat samen met nxt agency te doen. De samenwerking voelde vanzelfsprekend: open communicatie, korte lijnen, fijne mensen en sterk actief binnen HR.”
Resultaten: zichtbaarheid met inhoud
De campagne leidde tot aanhoudende media-aandacht over meerdere weken. UNSNOOZED verscheen in landelijke media, regionale dagbladen en toonaangevende vakmedia. Niet in korte nieuwsflitsen, maar in interviews en verdiepende artikelen waarin het maatschappelijke thema centraal stond zoals NPO Radio 1 De Nacht Van, AD, L1 Nieuws, De Limburger, Brabants Dagblad, Intermediair en De Ondernemer.
Resultaten in cijfers (visueel)
Totale potentiële bereik: 26,4 miljoen
7 interviews in landelijke, regionale en vakmedia
You snooze, you lose
Deze case laat zien hoe PR kan bijdragen aan maatschappelijke verandering. Door een complex en gevoelig onderwerp niet te versimpelen, maar juist te verdiepen, groeide een spel uit tot een breed gedragen verhaal over de toekomst van werk.
Voor nxt agency bevestigt deze samenwerking waar we in geloven: echte zichtbaarheid ontstaat wanneer je durft te kiezen voor relevantie, nuance en inhoud.
Wil jij ook een maatschappelijk thema op de agenda zetten? Stuur een mail naar Remi remi.kuchler@nxt.agency.
