De SEO-wereld verandert razendsnel. Met de opkomst van Google Gemini gaan we van 1-click-content naar 0-click-content. Dat betekent: minder websitebezoek, minder invloed van keywords en meer afhankelijkheid van hoe AI jouw merk beoordeelt. De grote vraag: hoe blijf je dan zichtbaar?
Het antwoord ligt bij earned media, ofwel pr. In dit artikel leg ik uit hoe je met pr Google Gemini kunt sturen, wat de rol is van E-E-A-T, en geef ik een concreet stappenplan om hiermee aan de slag te gaan.
pr is geen nice-to-have meer, maar noodzaak in het AI-tijdperk
Google Gemini is de AI-functionaliteit van Google die gebruikers realtime antwoorden geeft op hun vragen. Gemini leest honderden miljarden webpagina’s, kiest de meest betrouwbare info en presenteert die zonder dat gebruikers nog hoeven te klikken.
“In less than half a second, our systems sort through hundreds of billions of web pages to try and find the most relevant and reliable results available.” – Google
Gevolg: de strijd om zichtbaarheid verschuift van klikoptimalisatie naar contentautoriteit.
Wat verandert er in de verschuiving van SEO naar GEO?
SEO (Search Engine Optimization) is gericht op klassieke zoekmachines zoals Google Search. Maar met de opkomst van AI-systemen zoals Gemini ontstaat er een nieuwe discipline: GEO – Generative Engine Optimization.
Hoe kiest Gemini welke bronnen betrouwbaar zijn?
Google gebruikt het E-E-A-T-model (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) om te bepalen welke content geloofwaardig genoeg is om op te nemen. In het kort:
Experience: Heb je aantoonbare praktijkervaring?
Expertise: Ben je een inhoudelijke autoriteit?
Authoritativeness: Word je erkend door anderen in je vakgebied?
Trustworthiness: Ben je een transparante, betrouwbare bron?
Content die hieraan voldoet, maakt kans om in Gemini-resultaten opgenomen te worden. Alles daarbuiten valt af.
Waarom is pr essentieel voor GEO?
Goede pr draagt direct bij aan alle E-E-A-T-pijlers. Denk aan:
Expertinterviews in vakmedia → versterkt Expertise
Gastblogs en whitepapers op betrouwbare platforms → bouwt aan Authoritativeness
Citaties door derden en heldere bronvermelding → verhoogt Trustworthiness
Met andere woorden: pr is geen nice-to-have meer, maar noodzaak in het AI-tijdperk.
Zo stuur je Google Gemini met pr:
1. Positioneer je merk als expert
Zorg dat je kennis deelt. Publiceer blogs, verstuur persberichten, opiniestukken of pitch je organisaties voor interviewen en events. Gebruik formats die AI makkelijk kan verwerken: vraag-en-antwoord, opsommingen en duidelijke context.
2. Word geciteerd door betrouwbare platforms
AI kijkt naar de bron. Verschijn dus in relevante vakmedia of hoog scorende websites (autoriteit + actualiteit). Niche is vaak beter dan massamedia.
3. Veranker je praktijkervaring
Verzamel klantcases, resultaten, statistieken en voorbeelden. Geen vage beloftes, maar controleerbare impact. Hoe concreter, hoe beter.
4. Optimaliseer content voor AI
Gebruik gestructureerde data, goede koppen en heldere bronverwijzingen. Laat je expertise ook technisch goed door AI uitlezen.
5. Monitor en stuur bij
Check regelmatig hoe Google gemini jouw merk noemen. Er zijn hier verschillende platformen voor.
De AI-revolutie betekent niet het einde van SEO – maar wél het begin van een nieuw speelveld: GEO. En in dat speelveld is pr de key naar zichtbaarheid.
