Ze studeerde Communicatie aan de Hogeschool van Amsterdam, behaalde in de Verenigde Staten op de S.I. Newhouse School of Public Communications een A+ in writing for public relations en vond uiteindelijk haar plek bij nxt. Dit is het verhaal van Isa van Schaik (26).
Isa gelooft dat mensen altijd in beweging zijn en dat stilstaan geen optie is. Blijven verbinden gaat voor haar over oprechte relaties, kansen zien en jezelf openstellen voor de mensen om je heen. Buiten de lijntjes typeert haar, wat samengaat met nieuwe dingen proberen en net even anders denken dan de rest.
Interesse in marketing en public relations
Tijdens haar studie Communicatie ontdekte Isa al snel dat ze een talent had voor het leggen van verbanden binnen pr. Ze vond het interessant hoe je een probleem kunt omdenken tot iets wat werkt voor een organisatie en voor de maatschappij. In 2022 vertrok ze voor haar studie naar de Verenigde Staten, waar ze vakken volgde als Media & Democracy en Ethics of Advocacy aan de gerenommeerde S.I. Newhouse School of Public Communications. Daar zette ze haar eerste stappen in het vak. Ze leerde de theorie, schreef haar eerste persbericht en kreeg inzicht in alles wat bij pr komt kijken, van het opzetten van een boodschap tot het uitvoeren van een persconferentie. Tussen allemaal Amerikanen was zij de enige Nederlandse en ze werd best of class met een A+. Dat was het moment waarop ze wist dat ze dit echt kon.
Haar interesse in marketing ontstond tijdens een project voor een luxe automerk op haar opleiding. De opdracht was om een communicatie-uiting te ontwikkelen waarmee een prijzige auto aantrekkelijk werd voor jongeren die kampen met geldproblemen, schulden en pech. In het begin voelde die boodschap wat onnatuurlijk, maar door onderzoek te doen en de doelgroep slim te segmenteren, vond ze een invalshoek die wel klopte. Het werd een project waar ze trots op terugkijkt, omdat ze leerde hoe je de juiste snaar raakt bij een uitdagende doelgroep en jezelf daarmee kan overtuigen.
Gedurende haar stage bij de NPO merkte ze hoe belangrijk het is om een verhaal te vertellen. Hoe groot een budget ook is, zonder een goed verhaal blijft een boodschap leeg. Bij de NPO werkte ze aan corporate en interne communicatie en hield ze zich bezig met nieuwsbrieven, interne campagnes en persbegeleiding tijdens evenementen, zoals het Glazenhuis en de Top2000. Haar interesse in pr groeide daar verder.
Na haar stage werkte Isa een jaar bij een pr-bureau. Daar leerde ze de basis van het vak, zoals werken met verschillende klanten, medialijsten opstellen en pr-processen ondersteunen. Ook ontwikkelde ze zich verder op marketinggebied en behaalde ze meerdere certificaten in digital marketing en SEO. In die periode legde ze het fundament voor haar rol als pr-professional.
Toen Isa bij nxt agency terechtkwam, wist ze meteen dat ze op de juiste plek zat. Ze omschrijft nxt als een bureau met jonge energie, gedrevenheid en de wil om continu te verbeteren. Die nieuwsgierige, vooruitstrevende mentaliteit past precies bij waar zij zelf naar op zoek was. Ze waardeert vooral de vrijheid om eigen input te geven en de persoonlijke manier van samenwerken binnen het team. Dat maakt de onderlinge communicatie sterk en vergroot volgens haar de kwaliteit van het werk.
Wat Isa vooral onderscheidend vindt aan nxt agency is de data-gedreven aanpak binnen pr. Het bureau is sterk in het creëren van nieuws op basis van data. Dat maakt de verhalen geloofwaardig én relevant. In plaats van alleen te reageren op wat er al in de media speelt, zoals bij traditioneel newsjacking, start nxt juist vanuit eigen onderzoek. Door data te verzamelen en daar een slimme invalshoek bij te bedenken, creëert het bureau zelf het nieuws dat media willen oppakken.
Volgens Isa zorgt deze werkwijze ervoor dat nxt een duidelijke thought leadership-positie inneemt. Het bureau werkt proactief in plaats van reactief, waardoor klanten niet afhankelijk zijn van de waan van de dag, maar zelf onderwerpen kunnen claimen die passen bij hun expertise. En dat is precies wat nxt agency uniek maakt in het pr-vakgebied.
Isa vertaalt de missie van nxt naar klanten door voortdurend te zoeken naar nieuwe manieren om organisaties in het nieuws te krijgen. Ze doet dat door proactief ideeën te ontwikkelen en door thought leadership te stimuleren met nieuws dat zij en haar team zelf creëren. Tegelijkertijd vindt ze het belangrijk om op het juiste moment te reageren en precies te weten wat er speelt in het nieuws. Volgens haar is dat een essentieel onderdeel van goede pr.
Ze brengt daarnaast de nxt generation energy mee door haar persoonlijkheid en creativiteit volledig in haar werk te stoppen. Daarbij stelt ze zichzelf steeds de vraag of iets ook anders kan. Of een boodschap op een unieke manier kan worden vormgegeven en of een organisatie kan opvallen door buiten de lijntjes te kleuren. “Een beetje schuring is soms wenselijk”, zegt ze. Die manier van denken neemt ze mee in haar advies aan klanten.
Juist omdat ze durft te vernieuwen en verder kijkt dan de standaardaanpak, is Isa een perfecte match met nxt.
Voor de toekomst wil Isa zich verder ontwikkelen op marketinggebied. Ze wil werken aan een sterke strategie en positionering om nxt agency nog beter tot zijn recht te laten komen. Binnen pr heeft ze de ambitie om haar klanten zichtbaar te maken in de grote media, met name op TV en radio. Dat wil ze bereiken door nog beter op de hoogte te blijven van wat er speelt in het nieuws en door haar open en luisterende houding richting klanten te behouden. Daarmee wil ze blijven groeien en tegelijkertijd het beste resultaat voor haar klanten neerzetten.
.png)
