ROC Mondriaan, een van de meest vooruitstrevende mbo-instellingen van Nederland, laat zien hoe je met gerichte pr verder komt dan alleen mooie onderwijsverhalen. Samen met nxt agency zetten zij maatschappelijke impact centraal en brachten zij de Maatschappelijke Diensttijd (MDT) terug op de politieke agenda in Den Haag. Door strategische persbenadering, heldere positionering en een focus op de maatschappelijke waarde van mbo-studenten, groeide ROC Mondriaan uit tot een zichtbare stem in zowel landelijke media als de Tweede Kamer.
“De verhalen uit het onderwijs zijn al vaak verteld, maar nxt agency helpt ons die verhalen in een nieuw jasje te steken."
No items found.
Houd je je bezig met de nieuwste ontwikkelingen en leermethodes? Breng die kennis tot leven en stijg boven de concurrentie uit.
ROC Mondriaan, een van de meest vooruitstrevende mbo-instellingen van Nederland, wilde laten zien hoe belangrijk mbo’ers zijn voor de samenleving en tegelijkertijd maatschappelijke impact maken. Samen met nxt agency zetten ze een strategische communicatiestrategie op, die hun onderwijsverhalen versterkt en zichtbaarheid in de media en politiek realiseert.
Door gerichte public relations en strategische mediacampagnes wist ROC Mondriaan de Maatschappelijke Diensttijd (MDT) opnieuw op de politieke agenda te zetten, waardoor de maatschappelijke en politieke impact aanzienlijk toenam.
Een probleem dat iedereen raakt
Het belang van mbo’ers voor de samenleving wordt vaak onderschat. Zonder hun inzet staat Nederland stil, terwijl het publiek en beleidsmakers niet altijd op de hoogte zijn van hun waarde en bijdrage. ROC Mondriaan wilde dit veranderende perspectief zichtbaar maken en de maatschappelijke rol van hun studenten onder de aandacht brengen.
Communiceren met vele stakeholders én tegen vooroordelen in
Bij een grote onderwijsinstelling als ROC Mondriaan lag de uitdaging vooral in het effectief communiceren van de pr-boodschappen naar de media. Dit lag hem enerzijds in de vele diverse stakeholders van ROC; in samenwerking met de diverse stakeholders binnen de organisatie werd continu afgestemd om de boodschap helder en consistent over te brengen, waarbij communicatie-uitingen gezamenlijk werden getoetst en geaccordeerd. Anderzijds lag de uitdaging ook in het verbreken van de ingewortelde stigma’s rondom het MBO en haar studenten. Pas sinds 2020 worden mbo-studenten aangeduid als studenten, in lijn met het hbo en wo, en wordt bewust gekozen voor inclusiever taalgebruik, waarbij termen als ‘hoog’ en ‘laag’ opgeleid worden vermeden.
De strategie: maatschappelijke impact centraal
ROC Mondriaan en nxt agency formuleerden duidelijke communicatiedoelen: het tonen van maatschappelijke impact en niet het opnieuw herschrijven van onderwijsverhalen die al meerdere keren verteld zijn, maar die in een nieuw jasje steken. Met deze twee belangrijke pijlers als onderdeel van de communicatiestrategie hielp nxt agency bij het trekken van de aandacht van politiek Den Haag. “Ze ondersteunen ons bij het opstellen van een communicatiestrategie door te bepalen welke invalshoek we gebruiken, welk haakje te vinden, en hoe we het nieuws op het juiste moment en via de juiste kanalen distribueren”, zegt Guusje, Marketing- en communicatieadviseur PR bij ROC Mondriaan.
Gerichte media-aanpak met maatschappelijke betrokkenheid
Bij het uitvoeren van de communicatiestrategieën was het belangrijk dat de juiste doelgroep en invalshoeken concreet werden gemaakt. De belangrijkste doelgroepen voor ROC Mondriaan waren dan ook landelijke media en politieke stakeholders. De persberichten werden geschreven vanuit de invalshoek maatschappelijke betrokkenheid van mbo-studenten, waarbij voorbeelden vanuit het MDT werden meegenomen. De belangrijkste PR-activiteit was dan ook het schrijven en versturen van persberichten over het MDT, wat al snel de aandacht van politiek Den Haag trok. Door deze aanpak werden verhalen op een nieuwe manier gepresenteerd en bereikte ROC Mondriaan zowel het publiek als de politieke aandacht.
MDT terug op de politieke agenda
De pr-inzet van nxt agency leidde tot concrete resultaten: het MDT kwam opnieuw op de politieke agenda, inclusief tijdens debatten over de onderwijsbegroting. Daarnaast zorgde nxt agency voor een verhoogde zichtbaarheid van ROC Mondriaan in landelijke media, met publicaties in media zoals NOS, Het AD, de Telegraaf en het NRC.
“Onze verhalen zijn al vaak verteld, maar nxt agency helpt ons die verhalen in een nieuw jasje te steken.” zegt Guusje.
Een communicatiestrategie met blijvende impact
De reis van ROC Mondriaan laat zien datmet een duidelijke communicatiestrategie een lang bestaande beeldvorming kan worden veranderd, maatschappelijke impact zichtbaar kan worden gemaakt en een organisatie met effectieve pr belangrijke thema’s binnen de politiek duidelijk onder de aandacht kan brengen.
.png)
