Uitdaging: complexe dossiers vertalen naar urgente ondernemersverhalen
Mohamed Nabih, manager portefeuille publiek-private samenwerken binnen VNO-NCW/MKB-Nederland, zocht een partij die MKB-Nederland kon helpen om structureel thought leadership op te bouwen.
MKB-Nederland beschikte al over een sterke mix aan middelen, maar miste de slagkracht en tijd om redacties en journalisten gericht en op schaal te benaderen. “Ik ken nxt agency als een partij die heel goed is in contact leggen met redacties en journalisten. Dat is een vak apart en heel tijdrovend. Ik zou, bij wijze van spreken, zelf ook tientallen journalisten kunnen benaderen, maar dat is intensief werk. Er gaat veel tijd in zitten.”
Tegelijkertijd stonden ondernemers voor grote, inhoudelijke uitdagingen:
- De stijgende verzuimcijfers en de financiële risico’s van loondoorbetaling bij ziekte.
- Nieuwe Europese wetgeving, zoals de European Accessibility Act, die eist dat producten en diensten, van e-commercewebsites tot betaalautomaten, toegankelijker worden.
- Ondernemers met meer dan 10 werknemers moeten voldoen, op straffe van mogelijke boetes, terwijl een groot deel van hen nog niet op de hoogte is van de wet.
De vraag aan nxt agency: hoe zorgen we dat deze thema’s snel en duidelijk op het netvlies van ondernemers én media komen?
Oplossing: data-gedreven pr met sectorgerichte verhalen
nxt agency ontwikkelde een pr-strategie waarin inhoudelijke expertise van MKB-Nederland werd vertaald naar scherpe, data-gedreven nieuwsverhalen per sector.
Voor het dossier ‘loondoorbetaling bij ziekte’ stelde we een persbericht op over de stijgende verzuimcijfers, gebaseerd op CBS-data. Door per branche specifieke cijfers en risico’s uit te lichten, werd voor ondernemers direct duidelijk wat de impact op hún sector is en welke stappen ze kunnen zetten om zich beter te beschermen.
Bij het dossier rondom de Europese Toegankelijkheidswet (European Accessibility Act) werkte nxt agency vanuit onderzoeksdata die lieten zien:
- Welke producten en diensten de grootste toegankelijkheidskloof laten zien.
- Welke sectoren hier het hardst door geraakt worden.
Daarmee werd een heldere oproep geformuleerd: ondernemers, met name in deze sectoren, moeten zich bewust worden van de nieuwe verplichtingen en hun processen tijdig aanpassen.
De kracht zat in de combinatie van inhoud, timing en netwerk:
- Kernboodschappen werden aangescherpt tot scherpe nieuws- en agendaverhalen.
- Persberichten werden gesegmenteerd per sector of branche.
- Dankzij een breed medianetwerk kwamen de verhalen snel op de bureaus van de juiste journalisten en redacties terecht.
Resultaten: van bereik naar beweging onder ondernemers
De gezamenlijke aanpak leverde zowel breed als diep resultaat op.
Voor het verzuimdossier zorgde de branchespecifieke inzet ervoor dat verschillende vakmedia de persberichten oppakten. In de websitestatistieken van MKB-Nederland was duidelijk te zien dat de campagne zorgde voor verhoogde traffic naar de pagina’s waar ondernemers meer informatie konden vinden over risico’s en oplossingen rondom verzuim.
De campagne rondom de Europese Toegankelijkheidswet werd binnen een week door meer dan 40 mediapartijen opgepikt, met een totaal mediabereik van ruim 35 miljoen. Daarmee werd een grote groep ondernemers in korte tijd bereikt met een urgente boodschap over toegankelijkheid en nieuwe verplichtingen.
Zo wist MKB-Nederland, met ondersteuning van nxt agency, twee complexe dossiers, verzuim en toegankelijkheid, om te zetten in concrete, mediagenieke verhalen die ondernemers activeren.
Een partnerschap gebouwd op vertrouwen en proactiviteit
Voor Mohamed is het partnerschap met nxt agency meer dan alleen het uitzetten van persberichten. “De relatie met nxt is goed, ze zijn praktisch en sterk in relatiebeheer, wat ik enorm waardeer. Daarnaast houden ze altijd een oogje in het zeil voor extra kansen en denken ze constant mee.” Vooral het ontzorgen wordt door MKB-Nederland gewaardeerd: “De relaties zijn warm en dat is aan jullie te danken.”
Deze case laat zien dat effectieve pr met een sectorgerichte aanpak, sterke data en een breed netwerk naar de juiste journalisten, het verschil kan maken. In korte tijd werd een groot deel van ondernemend Nederland bereikt met verhalen die er echt toe doen.
Net als MKB-Nederland op het gebied van pr ontzorgd worden en jouw thema’s op de agenda krijgen? Vul ons contactformulier in.
.png)
