.jpg)
De ANWB is een bekende naam voor bijna iedere Nederlander. Op veel gebieden wordt de ANWB al als een thought leader – kennisautoriteit - gezien, maar hoe onderhoud en behoud je die rol? En hoe breid je die positie uit met nieuwe proposities? Samen met nxt agency werkte ANWB Zakelijk aan een pr-strategie om haar doelstellingen voor nieuwe proposities te behalen.
Hoewel ANWB haar eigen pr-team heeft, was er voor ANWB Zakelijk behoefte aan extra pr-deskundigheid. Patricia Bakker, contentstrateeg en -marketeer bij ANWB Zakelijk, deelt: “Ons pr-team is heel professioneel, maar focust zich met name op brede maatschappelijke thema’s. ANWB Zakelijk richt zich op een nichemarkt van ondernemers, mkb’ers en zzp’ers. Voor die specifieke doelgroepen zochten we een pr-partij die ons kon helpen die doelgroep goed te bereiken met onze nieuwe propositie: de ANWB mobiliteitskaart. Voor deze propositie wilden we een gedegen strategie opzetten en onze pr-activiteiten naar een hoger niveau tillen.”
Een e-mail van medeoprichter van nxt agency, Remi, aan het adres van Mirjam van der Esch, manager Marketing bij ANWB Zakelijk, kwam op het juiste moment. Patricia: “De ene keer sta je meer open voor acquisitie dan de andere keer. Op dit moment was het voor ons opportuun doordat we onze mobiliteitskaart net opnieuw hadden gelanceerd. De kreet ‘thought leadership’ die Remi noemde raakte de juiste snaren. Wij willen die thought leader zijn en blijven. Met een pr-strategie gefocust op het inspelen op actualiteiten kunnen we dit relatief onbekende product laten landen en onder de aandacht brengen bij de doelgroep. Ondernemers weten niet van het bestaan van zo’n mobiliteitskaart en pr is een mooie manier om een productcategorie als geheel te ondersteunen.”
De doelen die in die strategie gesteld zijn heeft ANWB Zakelijk behaald. “We hebben doelstellingen bepaald voor mediawaarde en het aantal persuitingen bij stukken. Die hebben we allemaal gehaald. Zo hebben we een bereik van in totaal 570.250 via persuitingen bereikt. We konden in de zomer van 2022 diverse keren inspelen op de actualiteit rondom mobiliteit. Denk aan de stakingen waardoor veel ondernemers en zzp'ers niet naar hun werk konden. Voor veel redacties was het relevant om hier aandacht aan te besteden naar aanleiding van persberichten die we in samenwerking met nxt agency maakten, toegespitst op specifieke sectoren, zoals zorg en onderwijs."
Over de samenwerking zelf is Patricia ook zeer te spreken. “De samenwerking bevalt heel goed. We zijn gecharmeerd van de ‘no nonsense’ uitstraling van nxt agency. Ze staan echt met hun voeten in de klei en werken met veel enthousiasme voor klanten. We kunnen snel schakelen, bijvoorbeeld doordat we samen in een groepsapp zitten, creëren vanuit actualiteiten veel momentum en wisselen echt samen ideeën uit, waardoor het echt als een samenwerking voelt. We hebben dan ook zeker de intentie zo door te gaan. nxt agency heeft echt ons vertrouwen gewekt.”
ANWB Zakelijk is onderdeel van de ANWB. ANWB Zakelijk biedt pechhulpverlening en aanvullende diensten, zoals een mobiliteitskaart en zakelijke lease, voor zzp’ers en mkb’ers in Nederland en Europa. Of je nu onderweg bent naar een klant of op vakantie gaat, ANWB Zakelijk helpt je. Met meer dan 900 wegenwachten biedt de ANWB all-in hulpverlening. Voor jou, je medewerkers of je berijders. ANWB Zakelijk biedt hulpverlening bij pech met personenauto’s, bedrijfswagens en elektrische voertuigen. Naast haar hulpverlening biedt ze ook mobiliteitsoplossingen om iedere dag zorgeloos op weg te zijn. Of je nu één auto bezit, meerdere bestelbussen of een wagenpark: met ANWB Zakelijk is jouw mobiliteit in één keer goed geregeld. Lees hier meer over ANWB Zakelijk.
“We zijn gecharmeerd van de ‘no nonsense’ uitstraling van NXT Content.”
