Sunny Cars is specialist in wereldwijde vakantie-autoverhuur. Door jarenlange ervaring heeft de organisatie veel kennis en data in huis. Toch kwam die kennis nauwelijks terug in de media en werden eerdere persberichten en pr-uitingen amper door de media opgepakt. Daardoor bleef de expertise van Sunny Cars onderbelicht. Dit terwijl de organisatie beschikt over jarenlange kennis van autohuur, eigen boekingsdata en jaarlijks onderzoek uitvoert naar het gedrag en de zorgen van vakantiegangers.
Samen met nxt agency werd de pr-aanpak daarom opnieuw opgebouwd. Het doel: de expertise, data en onderzoeksinzichten van Sunny Cars vertalen naar actuele, nieuwswaardige verhalen.
"de samenwerking met nxt agency voelt echt als een partnership."
No items found.
Ook met jouw expertise daadwerkelijk in het nieuws komen?
De jarenlange praktijkkennis van Sunny Cars wordt gekoppeld aan eigen boekingsdata, consumentenonderzoek en actuele reismomenten. Daarmee konden vragen worden beantwoord die voor een breed publiek relevant zijn. Welke misstanden en valkuilen komen vakantiegangers tegen bij het huren van een auto? Welke drempels ervaren Nederlanders wanneer zij in het buitenland achter het stuur stappen? En welke trends zijn zichtbaar in huurprijzen, bestemmingen en boekingsgedrag?
Door de antwoorden op deze vragen te onderbouwen met data, herkenbare praktijkvoorbeelden en concreet advies, ontstonden nieuwswaardige verhalen. Ze sloten aan bij actuele consumentenvragen en boden journalisten bruikbare informatie voor hun lezers, kijkers en luisteraars.
Sunny Cars werd daarbij niet als commerciële afzender centraal gezet, maar als expert die consumenten uitlegt waar het mis kan gaan en hoe zij problemen kunnen voorkomen.
Een onderzoek dat de media oppakt
Een voorbeeld van een van de pr-projecten ging over problemen bij het ophalen van een huurauto. Uit het pr-onderzoek bleek dat 40 procent van de Nederlandse vakantiegangers risico loopt op problemen doordat zij de basisregels niet goed kennen, bijvoorbeeld rondom de creditcard op naam van de hoofdbestuurder of een latere ophaaltijd.
Door het onderzoek te koppelen aan de aanloop naar de zomervakantie ontstond een actueel en herkenbaar nieuwsverhaal. Media namen de cijfers over en gebruikten Sunny Cars als expert om uit te leggen waar het misgaat en hoe vakantiegangers zich beter kunnen voorbereiden.
Een aanpak die breder werkt
Dezelfde aanpak werd gebruikt voor andere onderwerpen rond autohuur en vakantierijden. Consumentenonderzoek leverde verhalen op over angst voor oplichting, onzekerheid achter het stuur en onverwachte kosten. Interne data werd ingezet voor nieuws over huurprijzen, populaire bestemmingen en veranderend boekingsgedrag.
Ieder onderwerp werd afgestemd op het juiste medium. Landelijke nieuwsmedia ontvingen de opvallendste cijfers en trends. Consumentenprogramma’s kregen praktische adviezen over verzekeringen, documenten, schade en verborgen kosten. Zakelijke media werden benaderd met ontwikkelingen binnen de internationale autoverhuurmarkt.
Sunny Cars verscheen hierdoor onder meer bij BNR Nieuwsradio, MAX Vakantieman, De Telegraaf en het AD. In deze publicaties en interviews trad de organisatie steeds op vanuit haar expertise: niet om een huurauto te verkopen, maar om consumenten te informeren en ontwikkelingen in de markt te duiden.
Dat deze aanpak werkt, blijkt ook uit de gewonnen PR-publieksprijs, waarbij de campagne is uitgeroepen tot beste pr-campagne van 2025 en nxt agency samen met Sunny Cars de Gouden Veer mocht ontvangen. Daarnaast is ook de case van Sunny Cars genomineerd door de PR Dutch Awards
Van nauwelijks bereik naar landelijke media-aandacht
Tussen januari 2025 en mei 2026 leidde de aanpak tot 210 publicaties en een geschat bereik van 126 miljoen.
Belangrijker nog is de verandering in het type zichtbaarheid. Waar eerdere pr-uitingen nauwelijks in het nieuws belandden, worden de verhalen van Sunny Cars nu opgenomen door landelijke, zakelijke en consumentenmedia. De organisatie wordt in de artikelen bovendien duidelijk neergezet als autohuurexpert.
Deze case laat zien dat een goed persbericht niet begint bij wat een organisatie wil vertellen, maar bij wat voor journalisten en hun publiek relevant is. Door de expertise van Sunny Cars te koppelen aan onderzoek, actualiteit en herkenbare consumentenproblemen, groeiden losse pr-uitingen uit tot nieuwsverhalen met landelijk bereik.
Ook met jouw expertise daadwerkelijk in het nieuws komen?
.png)
