Iedere organisatie wil zichtbaar zijn. Maar zodra het over pr gaat, weten veel mensen niet goed wat het kost of wat ze mogen verwachten. Het lijkt iets voor grote organisaties met diepe zakken, terwijl ook kleinere organisaties er enorm van kunnen profiteren. Toch blijft de vraag vaak hangen: wat betaal je nu eigenlijk voor goede pr? In dit blog lees je wat er allemaal bij komt kijken en welke kostenmodellen er bestaan.
Veel mensen denken dat gratis publiciteit, ook wel earned media genoemd, niets kost. Er komt tenslotte geen advertentiebudget aan te pas. Maar die ‘gratis’ aandacht is zelden echt gratis. Achter elk krantenartikel, interview of online vermelding schuilt strategisch denkwerk. Het begint bij het vinden van een goed verhaal, vervolgens de uitwerking, afstemming op de juiste journalist en mediakanaal en tot slot het op het juiste moment naar buiten brengen.
Pr is altijd maatwerk. Wat je betaalt, hangt volledig af van wat je wilt bereiken en hoe groot je het zelf wilt maken. Wil je af en toe een persbericht uitsturen om nieuws te delen? Of wil je werken aan een langdurige strategie, met influencer-samenwerkingen, media-events en storytelling rond je merk? Je kunt het zo eenvoudig of uitgebreid maken als je zelf wilt. Elk onderdeel vraagt om andere expertise, voorbereiding en tijdsinvestering. Daarom verschilt het tarief van een pr-bureau vaak net zo sterk als de doelen van de klant.
De kosten van een pr-bureau kunnen sterk variëren, omdat ze afhangen van het type diensten, de omvang van de campagne en de ervaring van het bureau of de specialist. In het algemeen kun je rekenen op drie veelvoorkomende prijsmodellen:
Dit is de meest gebruikte vorm van een pr-samenwerking.
Indicatie: €500 tot €5.000+ per maand
Afhankelijk van: hoeveelheid diensten, intensiteit van ondersteuning en het niveau van de professionals die betrokken zijn.
Uurtarieven verschillen per ervaring en senioriteit.
Junior: aan de onderkant van het tarief
Gemiddeld: €75 tot €150 per uur
Senior strategen: kunnen oplopen tot €300+ per uur
Voor eenmalige opdrachten, zoals een persbericht of het opstellen van een medialijst.
Indicatie: €400 tot €3.500 voor een standaard project (mits het binnen een normale tijdsbesteding valt)
Sommige bureaus werken met strippenkaarten of met exclusieve langdurige trajecten voor strategische zichtbaarheid. Een strippenkaart is handig als je flexibel wilt blijven en af en toe ondersteuning nodig hebt, bijvoorbeeld voor losse persberichten of mediacontacten. Langlopende trajecten zijn juist interessant voor merken die structureel aan hun reputatie willen bouwen. Daarbij ligt de focus vaak op consistente zichtbaarheid, storytelling en relatiebeheer met media en influencers.
ZZP’ers zitten meestal lager in tarief. Bureaus zijn duurder, want een goed PR-bureau brengt niet alleen tijd in rekening, maar vooral waardevolle relaties. Journalisten, redacties en influencers vertrouwen bureaus die ze kennen. Dat netwerk bouw je niet in een week op. De kracht van een pr-bureau zit in die opgebouwde geloofwaardigheid. Zie dit blog over hoe je het juiste pr-bureau kiest.
Goede pr levert zichtbaarheid, reputatie en geloofwaardigheid op. Het versterkt je merk op de lange termijn. De waarde zit dus niet alleen in de media-aandacht van vandaag, maar in het fundament dat je legt voor morgen. Hier koppel je dan een pr-waarde aan.
Benieuwd wat pr voor jouw organisatie kan betekenen? We denken graag mee over een aanpak die past bij jouw doelen én budget.
