wat is het verschil?
Voordat we aan de slag gaan, is het essentieel om het verschil tussen public relations en advertenties goed te kennen.
Public relations (oftewel: pr) gaat over de manier waarop je de kennis verspreidt die in je organisatie aanwezig is. Denk aan radio, televisie (nieuws en talkshows) en nieuwsartikelen in landelijke en regionale media. Pr helpt je om de publieke perceptie van je organisatie vorm te geven op basis van free publicity. Je betaalt hier dus niet voor.
Adverteren gaat daarentegen over media inkoop. Door media inkoop in te zetten, zorg je ervoor dat jouw organisatie direct zichtbaar is bij de doelgroep. Je koopt je zichtbaarheid. Daarnaast bepaal jij hoe de boodschap eruit komt te zien en wie je ermee wilt bereiken. Bij het adverteren heb je daardoor zelf de touwtjes in handen.
adverteren versus pr
Maar wanneer zet je adverteren in en wanneer gebruik je pr? Ik beschrijf de verschillen zodat jij een weloverwogen keuze kan maken voor je organisatie.
doel
Allereerst is het belangrijk om na te gaan wat je precies wilt bereiken. Als je een mediaverhaal wilt creëren of meer informatie wilt verspreiden over je organisatie om zo meer klanten aan te trekken, ga dan voor adverteren. Hierbij is de insteek promotioneel, maar beslis je wel exact wat er gecommuniceerd wordt. Je bent direct zichtbaar bij de door jou gekozen doelgroep.
Is je doel meer gericht op geloofwaardigheid, naamsbekendheid en het verkrijgen van een thought leadership positie? Kies dan voor pr. Het streven van een pr-campagne is om aan de hand van geplande activiteiten meer publiciteit voor je organisatie te genereren. Door op basis van free publicity je expertise te delen met de doelgroep, laat je zien dat je een betrouwbare organisatie bent. Dit draagt bij aan je expertstatus en naamsbekendheid.
impact
De impact van pr is groot. Dat komt omdat je organisatie door middel van pr onafhankelijke aandacht krijgt van nieuwsmedia. Door pr in te zetten wordt de naamsbekendheid van je organisatie veel groter. Hierdoor ontdekken veel potentiële opdrachtgevers, klanten en werknemers je organisatie.
De impact van adverteren is vele malen kleiner, doordat je de aandacht zelf koopt en het dus niet onafhankelijk is. Dat betekent niet dat het niet nuttig kan zijn, in tegendeel zelfs. Als je wilt vertellen wat je precies doet, kan het ontzettend waardevol zijn om jouw product of dienst onder de doelgroep te promoten. Je deelt informatie over bijvoorbeeld de voordelen van jouw product of service. Die informatie beïnvloedt de houding en het gedrag van de klanten. Adverteren speelt dus een essentieel rol bij het vormen van meningen over je product of dienst.
wanneer gebruik je pr en wanneer ga je adverteren?
Uiteindelijk is er geen ‘betere’ optie. Idealiter zou je gebruik maken van beide opties. Wij raden het wel aan om altijd te starten met pr. Bouw eerst aan de reputatie van je organisatie. Denk na over wat je te vertellen hebt en probeer de unieke inzichten van jouw organisatie te delen. Zorg dat de focus ligt op kennisdeling.
Zet vervolgens het adverteren in om jouw boodschap te herhalen én om exact naar de doelgroep te communiceren wat je wilt vertellen. Je bent dan niet verbonden aan de eisen van de journalist. Jij bepaalt hoe de boodschap eruit komt te zien, wie je daarmee wilt bereiken en op welk moment je dat wilt doen.
