wat is pr-waarde?
Pr waarde is een schatting van de impact van een publicatie in een medium. Het helpt pr-professionals en opdrachtgevers om de resultaten van hun werk tastbaar te maken. Want voor niets komt de zon op toch?
de klassieke AVE-methode
AVE (advertentiewaarde- equivalent) drukt eigenlijk uit wat een publicatie had gekost als je dezelfde ruimte als advertentieruimte had gekocht. Bijvoorbeeld: stel je voor dat een halve pagina in een bepaald magazine normaal gesproken 5.000 euro zou kosten, dan zou jouw publicatie dus een pr-waarde van 5.000 hebben op het moment dat het een halve pagina in dat magazine inneemt. Het nadeel is alleen wel dat de AVE-methode geen rekening houdt met tone of voice, geloofwaardigheid en andere context. Dus ook als een magazine zich negatief uit over jouw organisatie, zou dit alsnog een ‘positieve’ AVE berekenen, ondanks dat jouw organisatie merk schade oploopt.
de pr-waarde berekenen
Bij nxt agency geloven we dat pr-waarde veel meer is dan een rekensommetje. Natuurlijk kun je een publicatie in euro’s proberen uit te drukken en daar helpt de klassieke AVE-methode bij, maar als je écht wilt weten wat de impact is van een publicatie, moet je verder kijken. En dat doen wij dus ook.
Wij nemen meerdere factoren mee om een realistisch beeld te schetsen van de daadwerkelijke waarde. Want een groot artikel in de weekendbijlage van de Volkskrant heeft simpelweg een andere impact dan een kort stukje op een nicheblog — ook al zijn ze allebei positief.
Laten we je meenemen in onze afwegingen:
1. Het medium maakt het verschil
Niet elk medium is gelijk, en dat zie je terug in de waarde. Een item op nationale televisie tijdens primetime bereikt miljoenen mensen én heeft vaak meer autoriteit. Radio werkt weer anders: het is vluchtiger, maar heeft een hoog bereik onder specifieke doelgroepen.
Veel mensen denken dat print zijn waarde heeft verloren, maar niets is minder waar. In deze blog leggen we uit waarom verschijnen in de krant nog steeds impact heeft en hoe dat meeweegt in de totale pr-waarde. Print is echter wel sterk afhankelijk van de oplage en de plaatsing want ja, een voorpagina of cover is nu eenmaal waardevoller dan een klein berichtje op pagina 17. Online media zijn dan weer goed meetbaar: je ziet meteen hoeveel mensen het lezen, delen en erop doorklikken. En social media? Die hebben vaak een indirecte waarde, maar zijn goud waard als het gaat om engagement en merkbeleving.
2. Bereik is bepalend
Hoeveel mensen lezen het medium? Hoe groot is de oplage? Wat is het online bereik van de publicatie? Al deze vragen wegen mee. Hoe groter het publiek, hoe groter de potentiële impact op jouw merk of organisatie.
3. Waar je staat, doet ertoe
De plek van een publicatie in een medium zegt veel over de zichtbaarheid. Een interview op de voorpagina of een item in een journaalblok wordt simpelweg door meer mensen gezien dan een kort bericht onderaan de pagina of laat in de uitzending.
4. Hoeveel ruimte krijg je?
Een korte quote van één zin is iets anders dan een uitgebreid artikel van 800 woorden of een drie minuten durend interview. Hoe meer ruimte jouw merk krijgt, hoe groter de kans dat de boodschap écht overkomt, en dat telt mee in onze waardebepaling.
5. De toon zet de waarde
Tot slot is de inhoud minstens zo belangrijk als de context. Is de publicatie positief en enthousiast? Dan heeft dat meer waarde dan een neutrale of negatieve vermelding. Wij kijken dus ook naar de tone of voice en het sentiment van het stuk, want reputatie is een gevoelig goed.
Dus, hoeveel is zo’n mooie publicatie nou écht waard? Misschien niet exact in euro’s te vangen, maar reken maar dat je er rijker van wordt.
