Wanneer je op de lange termijn online vindbaar wil blijven voor jouw doelgroep, is het verstandig om consistent te bloggen. Steeds meer b2b-organisaties zien hier de voordelen van in. Om het beste uit je contentmarketing te halen, is het verstandig om met een content kalender te werken. Dit voorkomt dat je verouderde content publiceert of geen inspiratie hebt voor nieuwe content.
Wanneer je jouw organisatie wil laten groeien, is het noodzakelijk om een goede online marketingstrategie neer te zetten. Veel potentiële zakelijke klanten zullen namelijk eerst research doen op jouw website. Het maken van een content kalender voorkomt ook dat het creëren van content steeds op de tweede plaats komt. Verwaarloos je dit, dan gaat het je op lange termijn klanten kosten.
Eigenlijk zegt de naam voldoende. Met een content kalender heb je overzicht over de content die je moet creëren voor een bepaalde periode. Dit biedt ook een houvast voor jouw organisatie en geeft ook inzicht in de budgetten. Het kan erg handig en effectief zijn om te werken met een content kalender. Houd er rekening mee dat het veel tijd en moeite kost om dit in elkaar te zetten.
Wanneer je contentmarketing wil inzetten om meer zakelijke leads te generen, moet je op regelmatige basis relevante content publiceren. De resultaten hiervan zal je op de lange termijn zien. Het liefst wil je (afhankelijk van de grootte van je organisatie) zoveel mogelijk blogs creëren. Door consistent te zijn vergroot je de kans op leads.
Het is belangrijk dat je kwalitatieve content op het juiste moment voor jouw doelgroepen creëert. Denk goed na over wat er speelt bij jouw doelgroep, binnen je branche en organisatie. Stel ook vast wie er verantwoordelijk is voor welke taak. Schakel eventueel een content bureau in die je hierbij kan ondersteunen.
Je kan het zo uitgebreid maken als je zelf wil. Je kan de planning op een whiteboard zetten, in Excel of Spreadsheet gebruiken in Google Docs. Daarnaast zijn er specifieke content softwareprogramma’s waarvan je gebruik van kan maken zoals Monday. Zelf gebruiken wij Notion. Dit is een handige tool om al het werk binnen de organisatie te ordenen in één workspace.
Het is niet nodig om ver in de toekomst te werken in je content kalender. Stippel daarom geen jarenplan uit. Hou in je achterhoofd dat het relevant en actueel moet zijn. Vaak is 3 maanden wel genoeg, zo blijft het ook overzichtelijk.
Plan ook een evaluatiemoment in voor de te maken content. Welke artikelen slaan aan en welke niet? Bespreek de resultaten met elkaar en kijk wat eventueel beter kan. Als laatste is het ook verstandig om flexibel te zijn. Wanneer er iets gebeurt in de markt, wees hier snel bij en maak hier een artikel over. Dit is ook erg goed voor je thought leadership positie bij je doelgroep.
Als je moeite hebt met het vinden van de juiste onderwerpen, kan het helpen om gebruik te maken van een issuekalender. Hier kan je vinden wat door het jaar heen interessante dagen, weken of maanden zijn. Zo heb je bijvoorbeeld een cyber security maand vanuit de Europese Unie, maar ook de dag van de Ondernemer vanuit MKB Nederland. Dit soort periodes zijn ideaal om aan te halen in jouw blogs. Het is namelijk actueel en wordt ook opgepakt in de media. Zo weet je op voorhand al wat er gaat gebeuren!
