Al 4,5 jaar is Anita de Graaf eindverantwoordelijk voor de communicatieactiviteiten van Hoffmann. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de bevlogen marketing- en communicatieprofessional geregeld hulp inschakelt. Op pr-gebied was het aan nxt agency schoon de taak om in een pilot van drie maanden een mediapodium voor Hoffmann te pakken.
Van oudsher is het zestig jaar geleden gevestigde Hoffmann een bedrijfsrecherchebureau. Fraude, afpersing en schendingen van integriteit zijn namelijk helaas voor organisaties een reëel gevaar. Bij incidenten zorgt Hoffmann voor een snelle en goede oplossing om de schade zoveel mogelijk te beperken. Hoffmann is daarnaast in te schakelen voor het voorkomen van incidenten. Een greep uit de mogelijke dienstverlening: fraude- en integriteitsonderzoeken, bedrijfsdiefstallen, het testen en opzetten van bedrijfsnetwerk- en -informatieveiligheid, maar ook onderzoek naar en het voorkomen van ongewenst gedrag op de werkvloer.
Juist dat laatste focusgebied sterkte het belang voor een pr-strategie. “In de media verschijnen steeds meer berichten over ongewenst gedrag op de werkvloer. Veel van de grote bedrijven waarbij ongewenst gedrag in de media aan de kaak is gesteld, zijn organisaties waarvoor wij het onderzoek hebben verricht. Dit roept veel reacties op, zowel positief als negatief. Buiten dat we niet de mankracht hebben adequaat op alles te reageren, kunnen we op veel berichten niet reageren door de gevoeligheden van informatie uit ons onderzoeken en privacybescherming. Wij waren er daarom bij gebaat om aan de hand van pr zelf geluid te maken in de media over ons werk”, vertelt Anita.
De hulp van nxt agency werd ingeschakeld om dit geluid te maken en om in te spelen op de vele berichten in de media. “Ik kende medeoprichter Remi Kuchler uit het verleden en dus was de stap om met nxt agency samen te werken snel gezet. We hebben een pr-pilot van drie maanden opgezet waarbij we twee onderwerpen van Hoffman hebben uitgelicht. Met een focus op grensoverschrijdend gedrag op de werkvloer bij beide onderwerpen hebben we veel mediabereik gegenereerd en hebben we een mediaplatform gekregen dat we eerst minder hadden.”
Concreet heeft de pilot geleid tot een mediabereik van bijna 50 miljoen verspreid over diverse media, onder andere nu.nl, NRC, en De Ondernemer. En dat smaakt naar meer. “De samenwerking is ontzettend goed bevallen. Daarom hebben we er ook voor gekozen de pilot te verlengen! Doordat nxt agency een kleiner bureau is zijn de lijntjes kort en schakelen we makkelijk met elkaar. Zo hebben we samen een WhatsApp-groep waarin we snel kunnen communiceren. Nxt agency is ook altijd bereikbaar. We hebben goede doelen behaald en de samenwerking is fijn!”
