Green Friday: positieve media-aandacht door duurzame keuzes
De Franse milieuorganisatie Envie lanceerde in 2017 het concept van Green Friday als antwoord op de consumptiedrang van Black Friday. Wat begon als een klein gebaar is uitgegroeid tot een krachtig symbool voor verantwoord consumeren, waarbij merken en organisaties hun steentje bijdragen om de negatieve impact van Black Friday op het milieu te verminderen.
De boodschap is helder: in plaats van consumenten aan te moedigen tot impulsaankopen, richt Green Friday zich op de bewustwording van de effecten van massaconsumptie. Het massaal inkopen van producten die vaak niet noodzakelijk zijn, leidt tot een enorme uitstoot van broeikasgassen en een groeiende afvalberg. Door creatief en gericht met hun communicatie om te gaan, slagen merken er steeds vaker in om via Green Friday positieve media-aandacht te genereren.
bomen planten en wandelen
Zo kiest ANWB er dit jaar voor om Black Friday links te laten liggen en trekt het op vrijdag 24 november met collega’s en leden de natuur in. Samen lopen ze de Sallandse Sponsorloop om geld op te halen voor Trees for All, met als doel bomen te planten in het Groene Woud in Brabant en de mangroves in Mexico. Daarnaast biedt ANWB tijdens deze Green Friday week geen extra kortingen aan, maar nodigen ze consumenten uit om gebruikte kleding, schoenen en koffers in te leveren zodat deze producten een nieuw leven krijgen.
van idee naar nieuwswaarde
Green Friday biedt organisaties een uitstekende kans om via creatieve pr-campagnes op een positieve manier in de media te verschijnen. We zien dat merken met storytelling en slimme positionering met eenvoudige ideeën grote impact kunnen maken. Hoe transformeer je een niet-commercieel concept, zoals het “niet-verkopen” van producten, tot iets nieuwswaardigs?
- Speel in op maatschappelijke trends – Het succes van Green Friday-campagnes hangt vaak samen met de grotere maatschappelijke thema’s. Consumenten waarderen het als merken inspelen op kwesties die hen persoonlijk aangaan, maar het is essentieel dat organisaties echt achter hun intiatief staan, omdat consumenten steeds kritischer worden op greenwashing.
- Creëer een haakje voor journalisten – Om Green Friday mediawaardig te maken, is een sterke invalshoek cruciaal . Werk met concrete cijfers of feiten, bijvoorbeeld over de milieubelasting van Black Friday of de positieve impact van een bewuste koopdag. Een goed verhaal trekt de aandacht van journalisten sneller dan generieke marketingboodschappen.
- Betrek de doelgroep actief – Mensen willen zich onderdeel voelen van een beweging. Creëer daarom interactieve campagnes die consumenten uitnodigen om zelf een bijdrage te leveren aan een duurzamere wereld. Zo geeft ANWB consumenten de kans om hun oude spullen te recyclen.
- Benut sociale media om impact te vergroten – Het verhaal van Green Friday kan enorm versterkt worden via sociale kanalen.
Green Friday als statement, niet als verkoophype
Green Friday is meer dan een marketingmoment. Het is een kans voor merken om te laten zien dat ze duurzaamheid boven overconsumptie verkiezen. Voor organisaties die willen bijdragen aan een bewustere samenleving biedt Green Friday een krachtig platform. Wanneer de focus echter op verkoop ligt, past Black Friday beter. Green Friday vraagt om authentieke betrokkenheid en de intentie om verschil te maken. Dit creëert een betekenisvolle boodschap en draagt bij aan een sterke merkreputatie.
