Gen-z is opgegroeid in een tijdperk van technologie en heeft een andere manier van communiceren en informatie verwerken dan voorgaande generaties. Dit maakt het lastiger voor organisaties om deze doelgroep te bereiken en te betrekken bij hun pr-inspanningen. In deze blog geef ik een aantal tips om daar verandering in te brengen en gen-z te bereiken met pr.
Generatie z (oftewel: gen-z) is de eerste generatie die vanaf de geboorte is opgegroeid met social media en technologie. Deze generatie is geboren tussen 1997 en 2010. Het is best lastig om technologie af te sluiten voor deze leeftijdsgroep. Social media neemt een groot deel van hun dag in beslag. Daarnaast ontstaan er binnen deze generatie veel meer connecties met leeftijdsgenoten aan de andere kant van de wereld. Zeker in vergelijking met de oudere generatie in hun eigen stad of dorp.
Maar door social media ontstaat ook veel onzekerheid, omdat jongeren zichzelf vergelijken met “perfecte” foto’s en video’s op Instagram of TikTok. Daarnaast zijn jongeren vaak geobsedeerd door de hoeveelheid likes en reacties die ze ontvangen op hun foto’s. Wanneer ze niet genoeg likes of reacties ontvangen, kunnen ze zich afvragen waarom anderen hun foto’s niet leuk vinden. Dit kan leiden tot een gevoel van afwijzing en minderwaardigheid.
Bovendien hebben sommige gebruikers de neiging om hun foto’s te bewerken om er perfect uit te zien. Dit kan leiden tot onrealistische verwachtingen en onzekerheid bij jongeren die niet aan deze verwachtingen voldoen. Uiteindelijk heeft dit ze gemaakt tot wie ze zijn: echte aanpakkers, die open staan voor verandering en heel onafhankelijk zijn.
Nu is de vraag: “Hoe kun je deze generatie het beste bereiken?” Zoals ik heb aangegeven, heeft deze doelgroep een andere manier van communiceren dan de andere generaties. Hieronder geef ik enkele tips om je op weg te helpen.
Wanneer je gen-z wilt bereiken met pr, moet je rekening houden met de waarde die gen-z hecht aan authenticiteit en transparantie. Ze zijn opgegroeid in een tijdperk waarin informatie overal beschikbaar is, waardoor ze een sterk gevoel hebben ontwikkeld voor wat wel of niet oprecht is. Daarom is het belangrijk om authentieke en transparante pr-strategieën te gebruiken. Wees dus eerlijk over wie je bent, wat je doet en waarom je het doet.
Gen-z is een generatie die opgegroeid is met social media en digitale technologie. Ze maken veel gebruik van platformen als Instagram, TikTok, YouTube en Snapchat. Dit betekent dat je je pr-activiteiten moet aanpassen aan deze kanalen om hen effectief te bereiken. Het is essentieel om te begrijpen op welke platformen gen-z actief is en welke content ze het liefst willen zien. Houd hier rekening mee met de snellopende trends.
Ook gebruikt gen-z vaker TikTok dan Google als zoekmachine. Meer lezen hierover? Lees de volgende blog: TikTok versus Google Search, de strijd tussen de zoekmachines.
Gen-z heeft een sterke voorkeur voor visuele en interactieve content. Ze willen niet alleen informatie ontvangen, maar ook betrokken worden. Daarom is het belangrijk om creatieve en interactieve pr-strategieën te ontwikkelen die hen aanspreken. Denk bijvoorbeeld aan het gebruik van video's, infographics of andere visuele content.
Evenementen zijn een effectieve manier om jongere doelgroepen te bereiken. Organiseer evenementen die aansluiten bij hun interesses en zorg ervoor dat je aanwezig bent op evenementen waar zij ook aanwezig zijn. Bijvoorbeeld op festivals, beurzen en conferenties.
Een andere manier om gen-z te bereiken met pr is door met hen samen te werken. Gen-z heeft een sterke voorkeur voor samenwerking en co-creatie. Door deze doelgroep te betrekken bij je pr-activiteiten en te laten participeren in de creatie van content of campagnes, vergroot je de kans dat je hun aandacht trekt. Plaats bijvoorbeeld een jongere voor de camera, om zo meer kijkers te krijgen.
